Promocija skozi socialne medije: kako biti opažen brez digitalnega cirkusa?

(Ali: kako biti opažen, ne da bi vsak drugi dan objavljali fotografijo svoje kave z motivacijskim citatom)

Če bi verjeli vsem spletnim “gurujem”, bi bila promocija skozi socialne medije nekaj povsem preprostega. Objaviš en “viralni” video, dodaš nekaj trendovskih hashtagov, mogoče še kak plesni gib, in že naslednje jutro te čaka armada novih sledilcev.

Realnost je, kot običajno, nekoliko manj filmska. Promocija skozi socialne medije je v resnici precej podobna vrtnarjenju. Ni dovolj, da seme enkrat vržeš v zemljo in naslednji dan pričakuješ bujen paradižnik.

Pa poglejmo, kako se lotiti promocije tako, da bo učinkovita, profesionalna in brez nepotrebnega digitalnega cirkusa.

Zakaj je promocija skozi socialne medije danes nujna?

Socialna omrežja niso več zgolj prostor za objavljanje dopustniških fotografij in debat o tem, ali ananas sodi na pico. Danes so pogosto prvi stik potencialne stranke z vašim podjetjem.

Lahko imate odličen produkt, vrhunsko storitev in najbolj prijazno ekipo daleč naokrog, a če profil deluje nepovezano ali neprofesionalno, bo obiskovalec pogosto podzavestno sklepal, da je podobno tudi pri vašem poslovanju.

Dobra vsebina potrebuje dobro embalažo

In zakaj ni vsaka Canva predloga avtomatično marketinška strategija?

Pogosto slišimo, da je vsebina kralj. To drži. A tudi kralj težko naredi vtis, če se na uradnem dogodku pojavi v natikačih.

• da so informacije pregledne,
• da je profil prepoznaven,
• da objave delujejo usklajeno,
• da uporabnik takoj začuti profesionalnost.

Ko so objave vizualno konsistentne, si vas ljudje hitreje zapomnijo. In prepoznavnost je na socialnih omrežjih polovica uspeha.

Zakaj se pri promociji skozi socialne medije splača sodelovati z oblikovalskim studiem?

Marsikdo si reče: “Saj lahko predlogo naredimo sami.”

Seveda jo lahko.

Tako kot si lahko sami uredimo frizuro pred pomembnim poslovnim sestankom. Vprašanje je predvsem, kakšen bo rezultat.

Dober oblikovalski studio ne pripravi zgolj lepih grafik ampak pripravi sistem. To v praksi pomeni:

• vizualno strategijo,
• konsistentne predloge za objave,
• barvno in tipografsko usmeritev,
• prilagodljivost za samostojno uporabo.

To je velika prednost. Ni treba, da za vsako objavo najemate oblikovalca. Dovolj je, da studio pripravi profesionalno osnovo, na kateri potem gradite svojo komunikacijo.

Zato je pametno narediti svojo lastno predlogo ali pa več njih. Predloge niso bližnjica – so pametno orodje. Pri kakovostni promociji skozi socialne medije profesionalne predloge prinašajo tri ključne koristi:

PRIHRANEK ČASA
Objave nastajajo hitreje.

PRIHRANEK DENARJA
Manj popravkov, manj improvizacije.

KONSISTENCA
Vsaka objava gradi isto vizualno zgodbo.

In kar je najpomembneje – energijo lahko usmerite v vsebino. Namesto da vsak torek razmišljate, ali je naslov bolje poravnan levo ali desno in zakaj se logotip znova nenavadno zaletava v rob slike. To je sicer plemenit oblikovalski boj. Ni pa najbolj produktivna uporaba časa.

Profesionalen videz gradi zaupanje

Na socialnih omrežjih ljudje sprejemajo hitre odločitve.

V nekaj trenutkih ocenijo:

• ali delujete kredibilno,
• ali ste resni,
• ali ste vredni njihove pozornosti.

Vizualno urejen profil daje občutek stabilnosti in zaupanja. To je še posebej pomembno pri storitvah, kjer stranka kupuje strokovnost, zanesljivost ali kakovost.

To ni površinskost ampak psihologija zaznave.

Oblikovalski studio ni strošek, ampak investicija

To je verjetno najpomembnejši premislek. Veliko podjetij na oblikovanje še vedno gleda kot na dodaten izdatek. V resnici pa gre pogosto za investicijo, ki se hitro povrne.

Veliko podjetij na oblikovanje še vedno gleda kot na dodaten izdatek. V resnici pa gre pogosto za investicijo, ki se hitro povrne. Slaba vizualna podoba, izgubljen čas in nenehno popravljanje objav imajo svojo ceno. Le da je pogosto ne opazimo takoj. Sodelovanje s studiem pomeni manj improvizacije, bolj premišljeno komunikacijo in bistveno bolj učinkovito promocijo skozi socialne medije.

Uspešna promocija skozi socialne medije temelji na sistemu

Najbolj uspešni profili ne temeljijo zgolj na lepih fotografijah. Temeljijo na kombinaciji:

• jasne strategije
• kakovostne vsebine
• vizualne konsistentnosti

Ko te tri stvari delujejo skupaj, objave niso več naključni poskusi. Postanejo del premišljene komunikacije, ki gradi prepoznavnost in zaupanje.

Tomaž Berčič