Tiskarska realizacija. Kaj je to? V svetu korporativne identitete in grafičnega oblikovanja sta dva ključna pojma, ki pogosto povzročata zmedo: Celostna grafična podoba podjetja (angl. Corporate Identity) in tiskarska realizacija konkretne tiskovine ali aplikacije. Čeprav sta med seboj povezana, imata vsak svoj namen, obseg in vlogo v procesu oblikovanja in izvedbe. V tem članku bomo podrobneje raziskali, kaj pomeni vsak od teh konceptov, kako sta povezana in kje ležijo ključne razlike.
Čeprav je večini ljudi poznan pojem, vseeno še enkrat ponovimo:
Ključne komponente Celostne podobe:
- Logotip: Osrednji element identitete, ki vključuje pravila o uporabi, velikosti, barvah in različicah (npr. črno-bela ali barvna različica).
- Barvna paleta: Definicija primarnih in sekundarnih barv, ki se uporabljajo v vseh grafičnih materialih.
- Tipografija: Določene pisave za naslove, podnaslove in besedilo, ki zagotavljajo enoten vizualni vtis.
- Slogovni elementi: Dodatni grafični elementi, kot so vzorci, ikone, črtice ali ozadja, ki dopolnjujejo identiteto.
- Pravila uporabe: Navodila, kako se elementi smejo in ne smejo uporabljati, da se ohrani celovitost podobe.
Celostna gr. podoba je abstraktna in univerzalna. Njena vloga je zagotoviti, da bo vsak grafični material, ki ga podjetje ustvari, skladen z njegovo identiteto, ne glede na to, ali gre za spletno stran, vizitke, oglase ali embalažo.
Na tem mestu se dostikrat pojavlja vprašanje naročnika: Seveda dobim vse našteto tudi v obliki dokumenta, ki ga posredujem tiskarju in mi bo izdelal vizitke in dopisne liste?
Tukaj bi radi opozorili na pomembno razliko med CGP priročnikom in dejansko realizacijo. Prvi je skupek navodil, pravil in primerov, realizacija pa je priprava za tisk točno določenega dokumenta s točno definirano vsebino, formatom in izbiro materiala. Zato torej:
Tiskarska REALIZACIJA: Konkretna izvedba
Tiskarska realizacija se nanaša na konkretno izvedbo grafičnega materiala, ki temelji na smernicah iz Celostne grafične podobe. To je proces, kjer se abstraktni elementi identitete prenesejo v fizično ali digitalno obliko, kot so letaki, plakati, knjige, spletne strani ali mobilne aplikacije.
Ključne značilnosti tiskarske REALIZACIJE:
- Specifični format: Vsaka tiskovina ali aplikacija ima svoje dimenzije, razmerja strani in tehnične zahteve (npr. ločljivost za tisk ali splet).
- Uporaba grafičnih elementov: Logotip, barve in pisave se prilagajajo specifičnim potrebam projekta, vendar morajo biti skladni s priročnikom.
- Tehnični vidiki: Vključuje pripravo datotek za tisk (npr. CMYK barvni prostor, rezervacija za obrezovanje) ali za splet (npr. RGB barvni prostor, optimizacija slik).
- Kontekst uporabe: Tiskovina ali aplikacija je vedno namenjena določeni publiki in ima specifičen namen (npr. promocija, informiranje, navigacija).
Tiskarska realizacija je konkretna in specifična. Medtem ko Celostna graf. podoba določa pravila, tiskarska realizacija te pravila uporablja v praksi, pri čemer upošteva tehnične in funkcionalne zahteve posameznega projekta.
Ključne razlike med Celostno graf. podobo in tiskarsko REALIZACIJO
| Aspekt | Celostna graf. podoba | Tiskarska realizacija |
| Namen | Zagotavljanje doslednosti in prepoznavnosti podjetja. | Ustvarjanje konkretnega grafičnega materiala. |
| Obseg | Univerzalen (velja za vse grafične materiale). | Specifičen (velja za posamezen projekt). |
| Nivo abstrakcije | Abstrakten (pravila in smernice). | Konkreten (fizična ali digitalna realizacija). |
| Tehnični vidiki | Ni tehničnih zahtev, le vizualne smernice. | Zahteva tehnično pripravo (tisk, splet, itd.). |
| Primeri | Priročnik z barvami, logotipom in pisavami. | Letak, plakat, spletna stran, mobilna aplikacija. |
Kako torej to poteka v realnosti in kaj lahko naročnik pričakuje?
Celostna graf. podoba podjetja in tiskarska realizacija sta dve strani iste medalje. Prva določa pravila in smernice, druga pa jih uporablja v praksi. Obe sta ključni za uspešno grafično predstavitev podjetja, vendar imata vsaka svojo vlogo in obseg. Z razumevanjem teh razlik lahko podjetja ustvarjajo učinkovite in prepoznavne grafične materiale, ki izpolnjujejo tako estetske kot funkcionalne zahteve.
Naj ponazorimo s primerom: V priročniku CGP je izdelana tipičen primer vizitke. Določene so dimenzije, oblika, barve. To so navodila za kasnejšo REALIZACIJO.
V procesu REALIZACIJE pa upoštevamo vsa navodila iz priročnika in izdelamo tiskarsko formo s konkretnimi podatki osebe, ki ji bo ta vizitka pripadala. Izdelana datoteka bo torej vsebovala čisto konkretne REALNE podatke in v razmerju 1:1. Upoštevane bodo tudi tehnične specifikacije, kot je dodatek za porezavo, markerji za razrez, itd.
Če je dogovor tak, lahko v procesu oblikovanja in izdelave priročnika naknadno izdelamo tudi realizacijo, ampak to je ločen proces. Po dogovoru lahko naročnik dobi tudi odprte datoteke, da lahko sam editira vsebino (več različnih vizitk npr.), zavedati pa se je potrebno, da potem potrebuje ustrezen grafičen program za vnos in sprememb in izvoz datoteke v pravi format, tipografijo, seveda pa brez ustreznega znanja glede priprave za tisk to ni možno. To pa je popolnoma neekonomično.
Upam, da sem bralcem pojasnil, kakšna razlika je med obema storitvama in kaj pomenita v praksi.
Tomaž Berčič
