V sodobnem poslovnem svetu je prepoznavno oblikovanje celostne grafične podobe (CGP) ključnega pomena za uspeh podjetja. Izdelava CGP predstavlja vizualno identiteto podjetja in ima pomembno vlogo pri oblikovanju dojemanja blagovne znamke med potrošniki. Seveda pa so mnoge celostne podobe nastale v nekih drugih časih in drugih trendih, morebiti tudi na hitro, ker je bila takratni budžet prenizek za profesionalen pristop (največkrat), ali pa se takrat pač nihče ni dobro zavedal, kaj dobra vizualna podoba za podjetje sploh pomeni. Morebiti je čas za nov veter in da obrnemo list na tem področju, kar se že na kratki rok dobro obrestuje tako finančno, kot glede prepoznavnosti.
Kdaj je potrebna prenova in izdelava CGP ?
Prenova in oblikovanje celostne grafične podobe podjetja je naložba v prihodnost, ki lahko okrepi prepoznavnost, poveča privlačnost ciljnega občinstva in izboljša konkurenčnost na trgu. V tem članku bomo raziskali ključne korake, ki jih podjetja lahko sledijo pri prenovi svoje celostne grafične podobe.
Analiza trenutne CGP
Prvi korak pri prenovi CGP je temeljita analiza trenutnega stanja. Podjetje mora preučiti svojo obstoječo grafično podobo, oceniti njeno učinkovitost in identificirati morebitne pomanjkljivosti. To vključuje preučitev logotipa, barvne palete, tipografije in drugih vizualnih elementov v kolikor so bili sploh določeni in standardizirani.
Komunikacija zaposlenim in strankam
Prenova in oblikovanje celostne grafične podobe je priložnost za krepitev povezave z zaposlenimi in strankami. Pomembno je, da podjetje jasno komunicira razloge za prenovo, predstavi novo podobo in zagotovi smernice za dosledno uporabo nove CGP v vseh komunikacijah.
Določitev ciljev prenove
Preden se lotimo prenove, moramo določiti jasne cilje. To vključuje želeno dojemanje blagovne znamke, ciljno občinstvo, in sporočila, ki jih želimo posredovati. Cilji morajo biti merljivi in usklajeni z dolgoročno strategijo podjetja. Eden izmed faktorjev je tudi standardizacija in izdelava priročnika, ki bo bistveno olajšal uporabo elementov v vseh aplikacijah s katerimi deluje podjetje. Pa naj gre za oglaševanje, izdelavo produktov ali enostavno obveščanje. Nova podoba bo obenem rešila tudi te stvari in njen prikaz bo veliko bolj kontroliran in konsistenten.
Oblikovanje novega logotipa
Logotip je osrednji element CGP in mora odražati vrednote, osebnost in identiteto podjetja. Pri oblikovanju novega logotipa je pomembno slediti sodobnim oblikovalskim smernicam, vendar hkrati ohraniti prepoznavnost in kontinuiteto s prejšnjo podobo.
Barvna paleta in tipografija
Barvna paleta in tipografija imata ključno vlogo pri vzpostavljanju vizualnega stila podjetja. Izbor barv naj bo premišljen, saj barve sprožajo čustva in vplivajo na dojemanje blagovne znamke. Enako velja za tipografijo, ki mora biti berljiva in primerna za ciljno občinstvo.
Vizualni elementi in fotografije
Dodajanje novih vizualnih elementov in fotografij lahko osveži celostno podobo. Sodobne slike in grafični elementi lahko pripomorejo k ustvarjanju privlačnega videza in vzpostavitvi povezave s sodobnimi potrošniki. Trendi se menjajo in smiselno jim je slediti vsaj v tej meri, da podoba ne deluje zastarelo ali celo banalno.
Implementacija na vseh platformah
Nova CGP mora biti dosledno implementirana na vseh platformah, vključno z digitalnimi in tiskanimi mediji, spletno stranjo, družbenimi omrežji in drugimi marketinškimi materiali. Doslednost je ključna za gradnjo močne in prepoznavne blagovne znamke.
CGP za Projekt Spoznaj
Spremljanje učinkovitosti
Po implementaciji nove CGP je ključno spremljati njeno učinkovitost. Analiza odziva ciljnega občinstva, spremljanje prodaje in spremljanje prepoznavnosti blagovne znamke so merila, ki lahko pomagajo oceniti uspeh prenove. Celostna grafična podoba podjetja je nenehno spreminjajoč se element poslovnega sveta in zato je pomembno, da podjetja ostanejo agilna in odzivna na spremembe v okolju. Prenova in oblikovanje Celostne grafične podobe je lahko ključna za ohranjanje konkurenčnosti in gradnjo trdne vizualne identitete na trgu.
Pri oblikovanju in izdelavi CGP je pomemben kakovosten pristop, ker gre za eno izmed temeljnih stvari, ki jo ne spreminjamo vsako leto. V zadnjem času se pojavljajo mnogi sistemi, ki nam za nekaj deset evrov ponujajo generične logotipe, ki jih je oblikovala umetna inteligenca. Toda CGP je vse kaj drugega, kot samo logo. Gre za predvidevanje mnogoterih situacij v prihodnosti, kar nam naredi podobo uporabno in žilavo.
Tomaž Berčič
