Izdelava celostne grafične podobe je za podjetje tako pomembna kot recimo pisalna miza in stol, čeprav se še danes ta pojem marsikomu zdi neznan. Večina kar ugane, da je nekaj v povezavi z logotipom podjetja, oziroma da je to logotip sam. Deloma je res, hkrati pa je celostna grafična podoba še veliko več.

Elementi celostne grafične podobe

Učinkovita celostna grafična podoba ne le da povečuje prepoznavnost blagovne znamke, temveč tudi krepi zaupanje in povezuje ciljno publiko z identiteto podjetja. Pomembno je, da je vsa grafika dosledna in usklajena, saj to prispeva k profesionalnemu in zaupanja vrednemu videzu blagovne znamke.

Če želite svojemu podjetju ali blagovni znamki dati prepoznavnost in profesionalen videz, je izdelava celostne grafične podobe ključnega pomena. Izdelava celostne grafične podobe vsebuje dizajn logotipa, barvno shemo, tipografijo in druge vizualne elemente, ki ustvarijo enotno in konsistentno podobo vašega podjetja.

Tu je seznam ključnih komponent, ki jih je treba upoštevati pri izdelavi CGP:

1. Logotip

• Glavni vizualni simbol blagovne znamke.
• Različne različice (barvna, črno-bela, ikona itd.).

2. Barvna paleta

• Primarne in sekundarne barve, ki jih blagovna znamka uporablja.
• Barvne kode (RGB, CMYK, HEX) za doslednost pri tiskanju in digitalni uporabi.

3. Tipografija

• Določitev glavnih in stranskih pisav.
• Uporaba pisav v različnih medijih (npr. tisk, splet).

4. Grafični elementi

• Ikone, vzorci, ozadja in drugi dizajnerski elementi, ki dopolnjujejo vizualno identiteto.
• Stil in način uporabe teh elementov.

5. Smernice za uporabo

• Dokument, ki natančno opisuje, kako uporabljati vse elemente CGP.
• Pravila za uporabo logotipa, barv, pisav in grafičnih elementov v različnih kontekstih.

6. Vizitke

• Oblikovanje vizitk v skladu z CGP, ki vsebuje kontaktne podatke in logotip.

7. Papirna in embalažna grafika

• Oblikovanje uradnih dokumentov, kot so papirnati predlogi, kuverte in računi.
• Embalažne rešitve, če je to primerno.

8. Promocijski materiali

• Letaki, brošure, plakati in drugi tiskani materiali.
• Oblikovanje vseh promocijskih elementov v skladu z CGP.

9. Digitalna grafika

• Izdelava spletnih strani, e-poštnih podpisov in grafike za družbena omrežja.
• Uporaba CGP v digitalnem okolju.

10. Fotografija in videoprodukcija

• Usmeritve za uporabo fotografij in videov, ki ustrezajo identiteti blagovne znamke (npr. slog, barve).
• Oblikovanje vizualnih vsebin, kot so promocijski videi ali predstavitve.

11. Oznake in slogani

• Oblikovanje marketinških sporočil, sloganov in oznak, ki podpirajo blagovno znamko.

12. Merila za ocenjevanje uspešnosti

• Določitev meril, ki bodo pomagala oceniti uspešnost celostne grafične podobe v praksi.

13. Usposabljanje zaposlenih

• Programi usposabljanja za zaposlene, da razumejo in pravilno uporabljajo CGP.

Celostna grafična podoba je pravzaprav nek elaborat ali če hočete po slovensko – pravilnik o uporabi logotipa in vseh grafičnih pritiklin, ki jih za vizualno komunikacijo s svetom potrebuje organizacija. Gre torej za standardizacijo zunanje podobe. CGP nam poleg same oblike logotipa narekuje tudi, kako ga pravilno uporabljati, kako se torej logo obnaša na različnih aplikacijah. In ne samo to, standardizira tipografijo, ki jo uporabljamo v podatkovnem delu, njeno povezavo in pozicijo, definira barve in predvideva situacije, v katerih se naš logo znajde. Pa naj bo to ofsetni tisk, prikaz na ekranu, izrez iz samolepilne folije, itd … Če se oblikovanje logotipa in izdelava celostne grafične podobe standardizira, se lahko izognemo:

• Neprofesionalnemu grafičnemu izgledu,
• Težavam zaradi aplikacije logotipa na različne podlage in uporabe,
• Stroškom zaradi adaptacije logotipa v nepredvidene namene,
• Slabi volji in iztrošenim živcem pri iskanju rešitve.

Proces izdelave celostne grafične podobe

Izdelava celostne grafične podobe je proces, ki običajno vključuje naslednje korake:

1. Raziskava in analiza

• V tej fazi se izvede raziskava za vaše podjetje, vse o njegovi ciljni skupini in konkurenci.

2. Razvoj koncepta

• V tej fazi se razvije koncept CGP, ki temelji na ugotovitvah iz raziskave in analize.

3. Oblikovanje

• V tej fazi se oblikujejo vsi elementi CGP, kot so logotip, barvna shema, tipografija in drugi grafični elementi.

4. Implementacija

• V tej fazi se CGP implementira v vse komunikacijske materiale podjetja, kot so spletna stran, vizitke, letaki, brošure in drugi materiali.

Izdelava celostne grafične podobe prispeva k uspehu vašega podjetja

Pravilna izdelava celostne grafične podobe in nato njena dosledna uporaba tako postane celovit sistem, ki vključuje vse vidike podjetja, od vizualnih elementov do slogovnih smernic.

Ker so parametri in aplikacije v celostno grafično podobo definirane numerično, podatki pa v obliki, ki jih lahko razumejo in uporabljajo izvajalci bodisi svetlobnih tabel ali pa tiskarji naših dopisov in vizitk, je CGP biblija naše vizualne komunikacije s svetom. Poleg priročnika v tiskani obliki, vsebuje CGP tudi elektronsko verzijo le tega in pa elemente, ki so enostavno vstavljivi v aplikacije, kot je recimo Word. Torej lahko poleg tega, da izvajalcem predpišemo uporabo našega logotipa, s CGP-jem na zelo enostaven upravljamo tudi sami. S tem smo prihranili veliko časa in stroškov. Vložek v našo grafično »biblijo« se nam povrne zelo hitro. Srednje in dolgoročno pa je to nakup zlatega jajca.

Tipičen primer priročnika celostne grafične podobe najdete TUKAJ

KONTAKTIRAJTE NAS

Tomaž Berčič